Ребрандирането на облекло Garage предизвиква негативна реакция заради пикантната реклама: „Повече като GarBage“

В повечето големи молове в Канада марката облекло Garage предлага бърза мода на стилни тийнейджъри от десетилетия.

Въпреки че базираният в Монреал търговец на дребно все още е добре известен сред младите жени днес, ново противоречиво ребрандиране в социалните медии предизвика въпроси за това на кого точно магазинът се опитва да продава.

На На 15 юли Garage (собственост на Groupe Dynamite) изчисти страниците си в социалните медии и качи публикации за новата деним кампания на марката. В рекламата няколко намазани жени моделират дънките, докато се събличат, премахват горнищата и долнищата си, докато се въртят над басова мелодия.

Рекламата незабавно беше посрещната с негативна реакция от купувачи онлайн, които казаха, че кампанията е свръхсексуализиран, не включва размер и е потенциално опасен за младите потребители. На страницата на марката в Instagram, почти всяка публикация — от които има над дузина — е наводнена с критични коментари, призоваващи за прекратяване на кампанията.

Публикация, споделена от @garageclothing

Много коментиращи естеството на рекламата не е подходящо за млади потребители, въпреки че средната възраст на купувачите в Garage не е напълно ясна.

Получавайте ежедневни национални новини

В изявление за Global News Garage каза, че новата кампания е предназначена за потребителската база от „възрастни“ жени на „средата на двадесетте“.

Говорител нарече кампанията „упълномощаваща“ и каза, че Garage се „гордее“ с маркетинговия материал.

„Garage постоянно прекарва време в изслушване на нашите потребители като начин за иновации, като същевременно доставя емоционален връзка с марката и продукта, който резонира с нея“, се казва в изявлението. „Радваме се, че сме марка, която има рядката привилегия да обслужва второ поколение лоялни защитници на марката в цяла Канада. Тъй като нашите клиенти се развиха, ние също.”

„Днес нашият потребител е остаряла, непримирима купувачка на мода в средата на двадесетте”, продължава марката. „Тази кампания е свързана изцяло с празнуването на овластяването на жените да притежават своята женственост като най-уверената си същност, като същевременно демонстрира нашите най-продавани и любими на клиентите дънкови стилове. Гордеем се с тази кампания, която беше заснета с изцяло женски актьорски състав, фотограф и продуцентски екип от различен произход.“

Независимо от това потребителите на социалните медии продължават да осъждат и да се подиграват на популярната марка , наричайки кампанията за деним „отвратителна, ненужна и непрофесионална“.

„Човек би си помислил, че в този момент, след като стотиците жени предоставят обратна връзка за всяка публикация, те ще направят някои положителни промени,“ един коментатор пише, добавяйки, че магазинът трябва да внимава за всички непълнолетни, които пазаруват там, независимо до кого марката възнамерява да достигне. „Искаме да ни видят повече от телата си, но сега решихте ли да добавите към проблема? Напомняне! Вие продавате ДРЕХИ, а не жени и тела.“

Друг последовател се оплака: „Това е ужасно. Също така не виждайте модели с различни типове тяло. Върнахме ли се в 90-те?“

„Гараж? По-скоро GarBAge“, иронизира друг.

Публикация, споделена от @garageclothing

Разговорът продължи в други социални медийни платформи, включително TikTok, където някогашни фенове на Garage нарекоха кампанията „погрешна и неуместна“.

Някои онлайн спекулации Garage изглежда са загубили връзка с аудиторията си, но се опитват да привлекат отново жените към марката.

Според Канадската фондация на жените , изследванията показват, че излагането на сексуализирани изображения и послания може да доведе до срам, неудовлетвореност от тялото, неправилно хранене, депресия, симптоми на травма и ниско самочувствие сред момичетата.

„Излагането на сексуализирани изображения може да има последствията от себе си - сексуализация, карайки момичетата да ценят външния си вид пред другите си характеристики, да гледат на себе си като на обект на желанията на другите и да пренебрегват собствените си желания и желания“, твърди организацията.

Добре известно е също, че социалните медиите като цяло могат да окажат отрицателно въздействие върху самочувствието на младите момичета и могат да доведат до несигурност, тъй като те развиват притеснения относно външния вид и се сравняват с други жени.

Последвайте ни в